MADRILÈNE — La chute du président de la Fédération espagnole de football, Luis Rubiales, contraint de démissionner suite à un baiser non désiré de la milieu de terrain Jenni Hermoso, est due en grande partie au travail d’un nouveau site d’information sportive qui bouleverse le monde confortable du journalisme sportif espagnol.
Fondé en mai 2022, le site média Relevo souhaitait attirer l’attention sur les équipes et les sports féminins moins médiatisés par ses concurrents plus établis, et s’adresser davantage à un public plus jeune.
Fermin Elizari, responsable des nouvelles communautés de Relevo, a déclaré que contrairement à la plupart des médias traditionnels, les journalistes travaillaient en étroite collaboration avec les équipes des médias sociaux, commerciales et de marque.
“Nos valeurs… nous rendent très différents”, a-t-il déclaré à VOA. “L’actualité sportive espagnole est très traditionnelle, très centrée sur les hommes et non sur les femmes et peu innovante. Nous avons donc pensé que soyons très innovants, très inclusifs et indépendants.”
Cette méthode a été testée avec la couverture du site Internet sur l’incident de Rubiales. Et avec cela, a déclaré Elizari, “Nous avons prouvé que (notre modèle) fonctionne.”
Le scandale
Le scandale du football est survenu à la suite de la victoire de l’Espagne à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.
Pour beaucoup, les actions de Rubiales en embrassant Hermoso semblaient déplacées, mais Rubiales a insisté sur le fait que la joueuse était consentante, même si elle a ensuite été filmée dans le vestiaire en train de dire à ses coéquipiers : “Je n’ai pas aimé ça”.
L’incident, ainsi que les images de Rubiales se tenant l’entrejambe lors du match contre l’Angleterre en août alors qu’il se tenait près de la fille adolescente de la reine Letizia d’Espagne, ont suscité une controverse dans le monde entier.
Alors que l’équipe espagnole rentrait à Madrid, Rubiales a cherché à apaiser la dispute en présentant des excuses, en publiant une déclaration dans laquelle Hermoso aurait déclaré : “[Le baiser] était un geste mutuel totalement spontané en raison de l’immense joie de gagner. une Coupe du Monde.”
Mais Revelo a révélé qu’Hermoso n’avait jamais prononcé ces mots et avait même refusé d’apparaître aux côtés de Rubiales dans un enregistrement vidéo de ses excuses.
L’exclusivité a fait pression sur Rubiales, qui a démissionné de son poste. Il fait désormais face à une enquête pénale pour agression sexuelle et contrainte. Il insiste sur le fait que le baiser était consensuel.
Le juge chargé de l’affaire a élargi l’enquête pour inclure Jorge Vilda, le manager de l’équipe de football, jusqu’à ce qu’il soit licencié le 5 septembre, ainsi que deux autres responsables. Ces responsables ont fait l’objet d’une enquête pour contrainte présumée et comparaîtront devant le tribunal le 10 octobre.
Une partie du succès de Relevo est due à une stratégie délibérée dans un monde de la couverture sportive espagnole dominé par des quotidiens comme Marca, Sport et AS, qui concentrent leur couverture sur le Real Madrid et le FC Barcelone.
Jusqu’à récemment, ces journaux établis n’accordaient que peu d’attention au football féminin, tandis que Relevo rendait largement compte du sport féminin, partageant ses scoops sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok et Twitch.
Natalia Torrente, la journaliste de Relevo qui a décroché l’exclusivité Rubiales, a déclaré avoir mené une enquête qui a révélé que les femmes, la génération Z (âgées de 10 à 24 ans) et les millennials n’étaient pas satisfaites des reportages sportifs existants.
“Notre journalisme ne s’adresse pas seulement aux femmes, il s’adresse à la génération Z et aux millennials. Nous utilisons leur langage et nous rapportons les choses dans un style et une plateforme qu’elles lisent. C’est pourquoi le site ressemble un peu à TikTok”, a-t-elle déclaré. a déclaré à VOA.
Torrente a déclaré qu’elle avait décroché son scoop après avoir réalisé que les mots attribués à Hermoso ne semblaient pas être quelque chose qu’elle dirait un jour.
“Lorsque la fédération de football a publié le communiqué reprenant les propos d’Hermoso, nous avons dit qu’il s’agissait de propos qui lui étaient attribués. Ensuite, j’ai parlé à trois sources indépendantes qui ont confirmé qu’elle et sa famille avaient été mises sous pression, mais elle a refusé”, a-t-elle déclaré. .
Ses reportages sont révélateurs de ce que Revelo s’était fixé comme objectif de réaliser dans son approche.
Lors de sa création, les dirigeants offraient aux journalistes les plus prometteurs des grands journaux sportifs : de bons salaires et la possibilité de réaliser des reportages approfondis.
Alfredo Matilla, responsable de l’information chez Relevo, a déclaré que le projet avait été lancé sur les réseaux sociaux en mai de l’année dernière, et n’est devenu un site Web qu’en octobre, après avoir accumulé une audience.
“Nous avons été surpris par la stratégie, mais l’idée était de créer une clientèle qui nous connaissait et appréciait ce que nous faisions avant de lancer le site Web”, a-t-il déclaré à VOA.
Matilla a évoqué un autre aspect de la stratégie qui distingue Relevo des autres médias sportifs espagnols : le lancement d’un contenu de site Web différent de celui publié sur X (anciennement Twitter), TikTok ou Twitch.
“Nous avons des spécialistes pour chaque réseau social qui peuvent nous aider à adapter le contenu”, a-t-il déclaré. “Nous ne mettons pas les mêmes éléments sur chaque [plateforme].”
Avec un personnel jeune — Matilla estime l’âge moyen à 33 ans —, Relevo a également essayé d’attirer autant de femmes que d’hommes sur le site.
“Je suis sûr que le fait que nous ayons eu autant de femmes a permis une plus grande sensibilité aux choses lors de l’affaire Rubiales”, a déclaré Matilla.
“Nous voulons établir… la confiance”
Pour une organisation médiatique dédiée au sport, Matilla a déclaré qu’il était crucial d’amener les sportifs à “vouloir nous parler”.
“Pour le moment, ils ne veulent pas parler aux médias et ils disent simplement des choses que leurs [professionnels des relations avec les médias] leur permettent de dire”, a-t-il déclaré. “Nous ne voulons pas de cela. Nous voulons établir la confiance pour qu’ils viennent à nous.”
Fernando Kallas, correspondant sportif d’Iberia pour l’agence de presse Reuters, a déclaré que Relevo était bon pour le journalisme espagnol.
“Cela a pris quelque chose du modèle The Athletic et bon nombre des meilleurs journalistes ont quitté des journaux comme AS.com”, a-t-il déclaré. “Certains des journalistes les plus anciens des journaux établis disent que cela ne fonctionnera pas, mais jusqu’à présent, cela se passe bien.”
Graham Hunter, journaliste britannique expert du football espagnol, estime que Relevo bouleverse les médias traditionnels, dont les relations avec l’establishment sportif sont devenues trop “confortables”.
« Rafraîchissant, provocateur »
« Relevo en espagnol peut être un terme militaire signifiant les secours, les personnes qui prennent le relais. Il y a une attitude [ou] un ton rafraîchissant, provocant et non institutionnel dans ce qu’ils rapportent », a-t-il déclaré. “Un peu plus intrépide que les médias établis, dont beaucoup ont gagné leur réputation en ne se penchant pas devant les grandes institutions mais en y ayant des contacts trop symbiotiques, qui deviennent peut-être trop confortables.
” Relevo s’est fixé pour objectif de devenir plus indépendant et plus stimulant”, a ajouté Hunter. “Cela a un impact à la fois sur les lecteurs et sur les médias traditionnels qui doivent regarder par-dessus leur épaule et se demander ‘Sommes-nous un peu trop étouffés ? Sommes-nous un peu trop en sécurité ?'”
Source : VOA News
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